Siła partnerstwa z biznesem - kontynuacja programu NGO dla biznesu
Program NGO dla Biznesu w 2022 r. był odpowiedzią UNICEF Polska na stereotypowe spojrzenie na współpracę przedsiębiorców z trzecim sektorem. Odwrócenie funkcjonującej dotychczas narracji, według której organizacja humanitarna jest jedynie odbiorcą wsparcia ze strony biznesu, pozwoliło na przełamanie tego stereotypu.
W 2023 r. kontynuowaliśmy rozwój projektu oraz działania komunikacyjne z nim związane. Skupiły się one wokół Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach, który odbył się w dniach 24-26 kwietnia 2023 r. Podczas wydarzenia zaprezentowaliśmy wyniki badania przeprowadzonego na zlecenie UNICEF Polska przez Shortlist Consulting.
Do drugiej edycji projektu NGO dla Biznesu zostało zaproszonych 50 przedstawicieli działów marketingu najwyższego szczebla. Wzięli oni udział w badaniu, wskazując m.in. trzy obszary, które powinny zostać objęte szczególnym wsparciem w 2023 r. Wedle ankietowanych są to skutki kryzysu klimatycznego (77,8%), wsparcie dla ukraińskich dzieci i ich rodzin (62,2%) oraz wzmocnienie pozycji społecznej kobiet i dziewcząt (60%).
Wśród najczęściej wskazywanych przez ankietowanych celów, jakie biznes stawia sobie we współpracy z NGO, znalazły się m.in.: wsparcie w wypełnianiu misji firmy (88%.), integracja, edukacja, uwrażliwienie pracowników (58%), dzielenie się zasobami (58 proc.), uczestnictwo w rozwiązywaniu ważnych problemów (56%). Wysoko znalazł się także pozytywny wpływ NGO na wizerunek firmy (60%). Z kolei formy współpracy z NGO, jakie biznes uznaje za najbardziej efektywne w realizacji celów CSR/ESG, to m.in.: wolontariat pracowniczy (75%), wsparcie organizacyjne (71%), a dopiero na trzecim miejscu wsparcie finansowe (67%).
Rzeczywistość zmieniających się standardów stanowi wyzwanie dla całego sektora biznesowego, jednak jest zarazem polem do trwałych zmian w obszarze współpracy z organizacjami NGO i podejmowania ambitnych działań w obszarze zrównoważonego rozwoju. Marketerzy szukają przede wszystkim doświadczenia i wiarygodności oraz chcą, by podejmowane przez nich projekty odpowiadały na wszystkie aspekty – środowiskowe, społeczne i te związane z ładem korporacyjnym. Takie możliwości daje im współpraca z globalnymi, doświadczonymi partnerami z sektora NGO, do których należy UNICEF – mówi Paweł Barski, dyrektor marketingu i komunikacji UNICEF Polska.
Strategie biznesowe kształtują codzienność biznesu. Mają one realny wpływ zarówno na jego rozwój, zmiany w otoczeniu, ale także kształtowanie postaw społecznych. Przeprowadzone przez nas badanie przyczyniło się do zwiększenia zainteresowania biznesu wspieraniem UNICEF Polska, które na stałe wpisuje się w coroczne działania przedsiębiorstw.
Projekt NGO dla biznesu otrzymał nagrodę jako najlepszy projekt komunikacyjny w konkursie ZŁOTE SPINACZE 2022 w kategorii B2B PR. Statuetkę odebrali przedstawiciele UNICEF Polska oraz 38 Content Communiaction - agencji PR, z którą wspólnie realizowaliśmy ten projekt.
ZŁOTE SPINACZE to największy i najważniejszy konkurs PR w Polsce.