2025
3
nagrody PR Wings za kampanię o wykluczeniu transportowym dzieci w Polsce
4
stacje radiowe zangażowane do współpracy z okazji Międzynarodowego Dnia Praw Dziecka
1
przypadek umieszczenia spolszczonej wersji filmu na globalnej stronie UNICEF
1
pokaz filmu podczas Warszawskiego Festiwalu Filmowego
„Raport, który poruszył Polskę” z 3 nagrodami PR Wings
PR Wings to prestiżowa nagroda branżowa, przyznawana przez Stowarzyszenie Agencji Public Relation. Kampania UNICEF Polska „Raport, który poruszył Polskę - wykluczenie transportowe dzieci” zdobyła aż trzy PR WINGS-y.
Wyróżnienie w kategorii PR instytucji publicznych
Nagroda za projekty budujące świadomość społeczną, angażujące interesariuszy i wzmacniające misję instytucji publicznych. Doceniono skuteczność przekazu oraz realny wpływ kampanii na debatę publiczną.
Statuetka w kategorii Mistrzowska skuteczność
Kategoria nagradzająca wyjątkowe, mierzalne rezultaty kampanii - od zmiany postaw po silną obecność w mediach. Nasz projekt wyróżnił się skutecznością osiągniętą mimo ograniczeń budżetowych i wymagającego kontekstu.
Nagroda Specjalna SAPR
Najważniejsze wyróżnienie gali! Przyznawana kampanii, która najbardziej wyróżnia się na tle wszystkich zgłoszeń: strategią, konceptem i efektami. To ogromne docenienie naszej pracy i odwagi komunikacyjnej.
Media Relations
Żyjemy w czasach, w których zalewa nas fala informacji, a dezinformacja i sztuczna inteligencja stawiają przed nami nowe wyzwania. Dlatego w UNICEF Polska dbamy o to, by nasze komunikaty były przede wszystkim wiarygodne i jasne. Robimy wszystko, aby ważne informacje o sytuacji dzieci docierały do każdego z Was.
W 2025 roku działania UNICEF były intensywnie relacjonowane przez media ogólnopolskie i specjalistyczne. Na nasz temat lub z naszym udziałem było w polskich mediach 25 026 publikacji. Podejmowaliśmy tematy dotyczące trudnej sytuacji dzieci wynikającej z nakładających się na siebie kryzysów w wielu miejscach na świecie – związanych z katastrofami naturalnymi czy konfliktami zbrojnymi. Poważnym problemem, który wielokrotnie znajdował odzwierciedlenie w naszej komunikacji w minionym roku, była kwestia ograniczania wydatków na pomoc humanitarną przez dotychczasowych dużych darczyńców państwowych.
Zasięg tych informacji szacowany jest na 9,1 miliarda osób. Realne dotarcie do czytelników, słuchaczy i widzów szacowane jest na 271,9 miliona ludzi. W 99,12 procentach przypadków wydźwięk publikacji na nasz temat było pozytywny lub neutralny.
Liczba informacji
25 026
Zasięg informacji
9,1 mld
Dotarcie informacji
271,9 mln
AVE szacunkowe
112,8 mln zł
AVE zweryfikowane
25,6 mln zł
Wartość publikacji o charakterze redakcyjnym wyniosła 112,8 miliona złotych. Jest to kwota, którą musielibyśmy zapłacić za reklamy, aby osiągnąć podobną widoczność.
Nasza obecność koncentrowała się w mediach o najwyższym wskaźniku wpływu. Dzięki temu skutecznie budowaliśmy pozytywny wizerunek organizacji i z informacjami o misji UNICEF docieraliśmy do szerokiego grona darczyńców. Publikacje na nasz temat najczęściej pojawiały się w TVN BiŚ (233 razy), Onecie (116 razy) czy TVN24 (114 razy).
Media społecznościowe
W 2025 roku konsekwentnie rozwijaliśmy nasze kanały komunikacji, starając się dotrzeć do wszystkich grup docelowych – od rodziców i nauczycieli, po młodych ludzi, darczyńców oraz partnerów.
Jesteśmy tam, gdzie Wy – działamy na Facebooku, Instagramie, TikToku, YouTubie oraz w serwisach LinkedIn i X. Nie stoimy w miejscu: stale rozwijamy nasze profile i szukamy nowych sposobów, by być jeszcze bliżej naszych odbiorców.
151 000
obserwujących
16 800
obserwujących
YouTube
8 900 000
wyświetleń
Szczególną uwagę poświęciliśmy tematom, które w bezpośredni sposób wpływają na codzienne życie najmłodszych. Staliśmy na straży praw dziecka w Polsce, nagłaśniając problem wykluczenia transportowego i pokazując, jak brak łatwego dostępu do komunikacji publicznej ogranicza dzieciom możliwości rozwijania pasji, nauki w wybranej szkole i spotkań z rówieśnikami.
Zaprezentowaliśmy także wyniki naszego badania “Prawa dziecka w Polsce 2024”, pokazując różnice w percepcji potrzeb i problemów najmłodszych przez nauczycieli, rodziców i same dzieci. Informowaliśmy o dramatycznej sytuacji najmłodszych w strefach konfliktu, między innymi w Gazie, Sudanie, Ukrainie oraz na Haiti, podkreślając skalę potrzeb humanitarnych i znaczenie natychmiastowej pomocy.
Ważnym momentem roku był także Międzynarodowy Dzień Praw Dziecka, który stał się kolejną okazją do rozmowy o partycypacji dzieci i młodzieży w życiu społecznym.
Nagłaśnialiśmy również liczne inicjatywy młodzieżowe oraz wydarzenia objęte Patronatem Honorowym UNICEF Polska.
Uzupełnieniem naszych działań była komunikacja skierowana do rodziców, odpowiadająca na ich realne potrzeby i pytania związane z wychowaniem, zdrowiem i prawidłowym rozwojem dzieci.