2025
Media Relations
Żyjemy w czasach, w których zalewa nas fala informacji, a dezinformacja i sztuczna inteligencja stawiają przed nami nowe wyzwania. Dlatego w UNICEF Polska dbamy o to, by nasze komunikaty były przede wszystkim wiarygodne i jasne. Robimy wszystko, aby ważne informacje o sytuacji dzieci docierały do każdego z Was.
W 2025 roku działania UNICEF były intensywnie relacjonowane przez media ogólnopolskie i specjalistyczne. Na nasz temat lub z naszym udziałem było w polskich mediach 25 026 publikacji. Podejmowaliśmy tematy dotyczące trudnej sytuacji dzieci wynikającej z nakładających się na siebie kryzysów w wielu miejscach na świecie – związanych z katastrofami naturalnymi czy konfliktami zbrojnymi. Poważnym problemem, który wielokrotnie znajdował odzwierciedlenie w naszej komunikacji w minionym roku, była kwestia ograniczania wydatków na pomoc humanitarną przez dotychczasowych dużych darczyńców państwowych.
Zasięg tych informacji szacowany jest na 9,1 miliarda osób. Realne dotarcie do czytelników, słuchaczy i widzów szacowane jest na 271,9 miliona ludzi. W 99,12 procentach przypadków wydźwięk publikacji na nasz temat było pozytywny lub neutralny.
Wartość publikacji o charakterze redakcyjnym wyniosła 112,8 miliona złotych. Jest to kwota, którą musielibyśmy zapłacić za reklamy, aby osiągnąć podobną widoczność.
Nasza obecność koncentrowała się w mediach o najwyższym wskaźniku wpływu. Dzięki temu skutecznie budowaliśmy pozytywny wizerunek organizacji i z informacjami o misji UNICEF docieraliśmy do szerokiego grona darczyńców. Publikacje na nasz temat najczęściej pojawiały się w TVN BiŚ (233 razy), Onecie (116 razy) czy TVN24 (114 razy).
Zasięgi social media
W 2025 roku konsekwentnie rozwijaliśmy nasze kanały komunikacji, starając się dotrzeć do wszystkich grup docelowych – od rodziców i nauczycieli, po młodych ludzi, darczyńców oraz partnerów.
Jesteśmy tam, gdzie Wy – działamy na Facebooku, Instagramie, TikToku, YouTubie oraz w serwisach LinkedIn i X. Nie stoimy w miejscu: stale rozwijamy nasze profile i szukamy nowych sposobów, by być jeszcze bliżej naszych odbiorców.
Szczególną uwagę poświęciliśmy tematom, które w bezpośredni sposób wpływają na codzienne życie najmłodszych. Staliśmy na straży praw dziecka w Polsce, nagłaśniając problem wykluczenia transportowego i pokazując, jak brak łatwego dostępu do komunikacji publicznej ogranicza dzieciom możliwości rozwijania pasji, nauki w wybranej szkole i spotkań z rówieśnikami. Zaprezentowaliśmy także wyniki naszego badania “Prawa dziecka w Polsce 2024”, pokazując różnice w percepcji potrzeb i problemów najmłodszych przez nauczycieli, rodziców i same dzieci. Informowaliśmy o dramatycznej sytuacji najmłodszych w strefach konfliktu, między innymi w Gazie, Sudanie, Ukrainie oraz na Haiti, podkreślając skalę potrzeb humanitarnych i znaczenie natychmiastowej pomocy. Ważnym momentem roku był także Międzynarodowy Dzień Praw Dziecka, który stał się kolejną okazją do rozmowy o partycypacji dzieci i młodzieży w życiu społecznym. Nagłaśnialiśmy również liczne inicjatywy młodzieżowe oraz wydarzenia objęte patronatem UNICEF Polska. Uzupełnieniem naszych działań była komunikacja skierowana do rodziców, odpowiadająca na ich realne potrzeby i pytania związane z wychowaniem, zdrowiem i prawidłowym rozwojem dzieci.
Facebook – 151k obserwujących,
Instagram - 16,8k obserwujących
YouTube - 8,9 mln wyświetleń